Op zoek naar de nieuwe lezer. De identiteitscrisis van de Nederlandse dagbladen

Jarenlang groeiden voor de Nederlandse dagbladen de bomen tot in de hemel. Zonder dat zij er veel moeite voor hoefden te doen, stroomden de lezers en adverteerders toe. Het lezen van de krant werd gezien als een burgerplicht. Elke zuil had zijn krant. Dat is de jongste jaren veranderd: de oplages lopen snel terug en het lezerspubliek vergrijst. Uitgevers probeerden tot nog toe voornamelijk defensieve strategieën uit om de winsten tijdelijk op peil te houden, maar die zijn nog niet doeltreffend gebleken. De nieuwe calculerende nieuwsconsument neemt geen genoegen meer met media die zijn wensen over het hoofd zien. Uitgevers moeten zich ontwikkelen tot multimediale informatiemakelaars die via verschillende media diverse publieksgroepen bereiken, meent Broersma. Redacties moeten zich meer richten naar de wensen van de markt zonder de journalistieke kwaliteit uit het oog te verliezen.